PHÂN TÍCH: Các cuộc tẩy chay cuốn đi hàng tỷ USD giá trị của Target và Bud Light, dự kiến sẽ có nhiều trận chiến thương hiệu nữa
Xuất phát từ việc ủng hộ các động cơ của LGBTQ, các thương hiệu lớn như Bud Light và Target, trong số những thương hiệu khác, đang phải đối mặt với phản ứng dữ dội, với giá trị vốn hóa thị trường của các công ty này giảm hai con số trong những tuần mới đây.
Các cửa hàng của Target đã bị tẩy chay sau khi đại công ty bán lẻ này đưa ra bộ sưu tập Pride hồi đầu tháng Năm, bao gồm một số mặt hàng nhắm đến trẻ em. Từ ngày 01/05 đến ngày 30/05, giá trị vốn hóa thị trường của Target đã giảm từ 72.52 tỷ USD xuống còn 61.78 tỷ USD — giảm 14.80%. Bud Light trở thành một mục tiêu sau khi hợp tác với nhân vật truyền thông xã hội chuyển giới Dylan Mulvaney trong một chiến dịch quảng cáo hồi tháng Tư. Từ ngày 03/04 đến ngày 30/05, giá trị vốn hóa thị trường của Anheuser-Busch, công ty sở hữu thương hiệu Bud Light, đã giảm từ 132.06 tỷ USD xuống còn 108.19 tỷ USD — giảm hơn 18%.
Hôm 01/06, cổ phiếu của Target được giao dịch ở mức 130.93 USD vào lúc 06 giờ 07 phút theo giờ miền Đông (ET), giảm 13.71% từ đầu năm đến nay và ở một mức thấp mới trong 52 tuần. Đây là chuỗi giảm giá dài nhất của cổ phiếu này kể từ tháng 11/2018. Cổ phiếu của Anheuser-Busch Inbev SA được giao dịch ở mức 49.97 € (53.79 USD), giảm 12.18% trong năm.
Ngoài Target và Bud Light, một số công ty khác, trong đó có PetSmart, Chick-fil-A, và Walmart, hiện cũng đang phải đối mặt với các lời kêu gọi tẩy chay do ủng hộ nghị trình của LGBTQ.
Một yếu tố chính lôi kéo các thương hiệu ngày càng thúc đẩy các hệ tư tưởng chuyển giới là một nỗ lực nhằm ghi điểm về các tiêu chuẩn môi trường, xã hội, và quản trị (ESG) do một số nhà đầu tư lớn sử dụng.
Target
Hồi đầu tháng trước (05/2023), Target đã tung ra bộ sưu tập Pride, cung cấp hơn 2,000 sản phẩm, gồm quần áo, sách, đồ đạc trong nhà, và lịch, cùng những sản phẩm khác. Một số mặt hàng trong đó được nhắm mục tiêu đến trẻ em.
Chẳng hạn, sách dành cho trẻ em từ 2 đến 8 tuổi có các nhan đề như “Pride 1,2,3” (Tự Hào 1,2,3), “Bye Bye, Binary” (Tạm Biệt, Nhị Giới), và “I’m Not a Girl” (Tôi Không Phải Là Một Cô Gái). Target còn giới thiệu quyển sách có nhan đề “The Pronoun Book” (Cẩm Nang Đại Từ Nhân Xưng) cho trẻ em từ 0 đến 3 tuổi. Trong việc trang trí nhà cửa, Target cung cấp những cái tách có nhãn “Gender Fluid” (Giới tính linh hoạt). Target còn cung cấp đồ bơi dành cho người chuyển giới dành cho người lớn với một tính năng được gọi là “tuck-friendly” (nội y dành cho nam giới không để lộ phần nhạy cảm).
Hành động của công ty này đã thu hút rất nhiều phản ứng tiêu cực trên mạng, cuối cùng dẫn đến một lời kêu gọi tẩy chay. Sau đó, Target đã quyết định loại bỏ một số mặt hàng gây tranh cãi đó.
Báo cáo ESG năm 2022 của Target cho thấy rằng ít nhất 51% nhà cung cấp của họ “do nữ giới, BIPOC, LGBTQIA+, cựu chiến binh, hoặc người khuyết tật sở hữu, kiểm soát, và điều hành.” Ngoài ra, 59% bộ sưu tập Pride Month (Tháng Tự Hào) của họ là do những nhà sáng tạo và thương hiệu của LGBT tạo ra.
Target cũng đã quyên góp 2.1 triệu USD cho Mạng lưới Giáo dục Đồng tính nam, Đồng tính nữ và Dị tính (GLSEN) có trụ sở tại Thành phố New York, một nhóm hoạt động đưa sách có chủ đề về LGBTQ vào thư viện các trường học hệ K–12 và khuyến khích các giáo viên thảo luận về tình dục và giới tính với trẻ em.
Budlight
Hồi tháng Tư, Anheuser-Busch đã gửi những lon bia Custom Bud Light có khuôn mặt của nhà hoạt động chuyển giới Dylan Mulvaney cho chính Mulvaney. Hành động này đã bị chỉ trích là thúc đẩy nghị trình về người chuyển giới. Lon bia đó được tạo ra để kỷ niệm tròn một năm Mulvaney chuyển sang “thời thiếu nữ.” Trong quảng cáo đó, Mulvaney xuất hiện để quảng cáo đồ uống Bud Light với thẻ hashtag #budlightpartner.
Khi chiến dịch quảng cáo này được lan truyền rộng rãi, thì những lời chỉ trích cũng bắt đầu tràn ngập. Ông Mike Crispi, một người chủ trì podcast và từng là ứng cử viên của Đảng Cộng Hòa trong cuộc bầu cử sơ bộ tại New Jersey vào Quốc hội, đã kêu gọi một cuộc tẩy chay. Trong một dòng tweet hôm 03/04, ông nói: “Tẩy chay Bud Light và ĐỪNG BAO GIỜ UỐNG THỨ ĐÓ MỘT LẦN NÀO NỮA.”
Chiến dịch đó đã tàn phá doanh số bán hàng của công ty này.
Dữ liệu của Bump Williams Consulting và Nielsen IQ được New York Post đưa tin cho thấy doanh số bán hàng của Bud Light đã giảm 25.7% trong tuần lễ kết thúc hôm 20/05.
Đối với các chính sách ESG, báo cáo ESG năm 2022 của Anheuser-Busch (pdf) cho thấy công ty này đã tạo ra bộ quy định nhóm tài nguyên dành cho nhân viên (ERG) tập trung vào “LGBTQ+, giới tính, và công bằng chủng tộc.”
PetSmart
Nhà bán lẻ sản phẩm dành cho thú cưng PetSmart đã phải đối mặt với sự phản ứng dữ dội vì bộ sưu tập “You Are Loved” được ra mắt chỉ vài ngày trước Pride Month của tháng Sáu.
Bộ sưu tập đó bao gồm đồ chơi, quần áo, và các vật dụng khác có màu sắc cầu vồng như đồ trang trí bể cá và khăn quấn đầu cho chó có dòng chữ “pride vibes” (niềm tự hào rung động) được trang trí trên đó.
Các sản phẩm dành cho chó của công ty này có một bộ bikini có nhãn hiệu Pride dành cho chó; đối với mèo, thì có những chiếc vòng cổ và lều có màu cầu vồng. PetSmart cung cấp trang phục “Đôi cánh Pride” và áo ba lỗ “Pride vibes” cho các loài bò sát.
Tương tự như Target, PetSmart cũng có một mối liên hệ đối tác với GLSEN, đã đóng góp tổng cộng 600,000 USD — với 200,000 USD được thực hiện chỉ riêng trong năm nay.
Chick-Fil-A
Mới đây, chuỗi thức ăn nhanh Chick-fil-A đã bị điều tra sau khi bị phát hiện là đã tuyển dụng một phó chủ tịch chuyên trách về “sự đa dạng, công bằng, [và] hòa nhập,” hay còn gọi là DEI.
“Chúng ta có một vấn đề,” ông Joey Mannarino, một người chủ trì theo phái bảo tồn truyền thống nêu bật thông báo trước đó của Chick-fil-A, đã viết trên Twitter hôm 30/05. “Chick-fil-A vừa tuyển dụng một Phó Giám đốc chuyên trách về Đa dạng, Công bằng, và Hòa nhập. Thật tệ. Rất tệ. Tôi không muốn phải tẩy chay. Chúng ta sẽ phải tẩy chay không?”
Ông Morgonn McMichael, một cộng tác viên tại Turning Point USA, cho biết trong một tweet hôm 01/06: “Chick-fil-A không còn là Con Gà của Chúa nữa … mà là Con Gà Thức Tỉnh … Việc tài trợ cũng liên quan đến BlackRock và Vanguard ngoài việc tuyển dụng cho vị trí chuyên trách về DEI để tăng điểm ESG của họ.”
Chick-fil-A từng ủng hộ các tổ chức được xem là bài xích LGBTQ. Nhưng hồi năm 2019, công ty này đã thay đổi lập trường của họ và nói rằng họ sẽ mở rộng sự ủng hộ dành cho các tổ chức thiện nguyện khác. Là một phần của quá trình tái cấu trúc này, Chick-fil-A đã ngừng quyên góp cho Đội quân Cứu thế và Hiệp hội Vận động viên Cơ Đốc (FCA).
Walmart
Sau Target, Walmart là một nhà bán lẻ khác đang bị giám sát vì ủng hộ LGBT. Báo cáo ESG tháng 07/2022 của công ty này tuyên bố họ tiến hành một chương trình “tìm nguồn cung ứng toàn diện” cho các nhóm LGBTQ. “Đối với các doanh nghiệp tại Hoa Kỳ của chúng tôi, chúng tôi đã mua hơn 13.3 tỷ USD hàng hóa và dịch vụ từ khoảng 2,600 nhà cung cấp đa dạng.”
Walmart đã nhận được đầy đủ 100 điểm về Chỉ số Bình đẳng Doanh nghiệp (CEI) của Chiến dịch Nhân quyền. Để đạt được một điểm CEI hoàn hảo, một tổ chức phải quyên góp cho các hoạt động của LGBTQ cũng như từ chối quyên góp cho các tổ chức phi tôn giáo nào phản đối các động cơ đó. Tổ chức này cũng phải ủng hộ việc chuyển đổi giới tính.
Hồi năm 2021, Walmart đã quyên góp 500,000 USD cho PFLAG, tổ chức lớn nhất ở Hoa Kỳ ủng hộ các động cơ của LGBTQ.
Walmart cũng đang cung cấp các sản phẩm Pride. Một sản phẩm gây tranh cãi đang được công ty cung cấp là áo bó ngực “thoáng khí” nhắm vào “người chuyển giới, đồng tính nữ, và tomboy.” Bìa hồ sơ, được cung cấp trực tuyến, có những hình một cô gái trẻ làm mẫu cho sản phẩm này.
GLSEN
GLSEN, tổ chức mà Target và PetSmart đã quyên góp, có một chương trình “Thư viện Cầu vồng,” theo đó tổ chức bất vụ lợi này đã gửi hơn 46,000 “quyển sách hệ K-12 khẳng định LGBTQ+” đến hơn 4,600 trường học trên toàn quốc. GLSEN cũng khuyến khích các giáo viên kết hợp các cuộc thảo luận về tình dục và giới tính trong các chủ đề như toán học.
Trong danh sách những cuốn sách mà GLSEN muốn học sinh tiểu học đọc là quyển sách có nhan đề “When Aidan Became a Brother” (Khi Aidan Trở Thành Một Người Anh Trai). Đây là câu chuyện về một cặp vợ chồng “đã sửa chữa những phần không còn phù hợp trong cuộc sống” sau khi con gái của họ nói với họ rằng cô bé “cảm thấy giống một cậu bé hơn.”
Một cuốn sách khác có nhan đề “I Am Jazz” (Tôi Là Jazz) kể về một cậu bé cảm thấy mình có “bộ óc của một cô bé trong cơ thể một cậu bé” vì cậu yêu thích những thứ như “màu hồng và hóa trang thành một nàng tiên cá.”
GLSEN cũng khẳng định rằng các nhà giáo dục và các nhân viên khác không nên tiết lộ chi tiết liên quan đến việc nhận dạng giới tính của một em học sinh cho một bên thứ ba, kể cả việc tiết lộ cho cha mẹ hoặc người giám hộ của các em đó trừ phi em học sinh đó cho phép tiết lộ như vậy.
Các tiêu chuẩn ESG
Các nguyên tắc ESG khiến các công ty nhìn xa hơn việc tạo ra nhu cầu thị trường và lợi nhuận, đồng thời tập trung vào thực hiện các hành động liên quan đến các vấn đề như biến đổi khí hậu, phân biệt chủng tộc, và nhận dạng tính dục, cùng những vấn đề khác. Các nguyên tắc này được các công ty áp dụng chủ yếu để xoa dịu các nhà đầu tư lớn như BlackRock vốn sử dụng các số liệu này để đánh giá xem có nên đầu tư hay không.
Trong một cuộc phỏng vấn hôm 16/09 với chương trình “Crossroads” của The Epoch Times, ông Andy Puzder, một học giả thỉnh giảng tại The Heritage Foundation, đã nêu ra rằng trong khi chủ nghĩa tư bản chú trọng việc nâng cao lợi nhuận của nhà đầu tư, thì ESG lại tập trung vào việc “hoàn thành nghị trình chính trị của cánh tả.”
Một nhóm “giới tinh hoa doanh nghiệp” tại các công ty tài chính như BlackRock, State Street, và Vanguard — cùng nhau kiểm soát các khoản đầu tư trị giá hơn 20 ngàn tỷ USD — đang “áp đặt ý chí của họ” lên các nhà quản lý của các công ty mà họ đầu tư vào.
Do đó, giới tinh hoa doanh nghiệp đang thúc đẩy các khoản đầu tư ESG không phải là một phần của chính phủ. Tuy nhiên, giờ đây dưới thời chính phủ Tổng thống Biden, ông Puzder cho rằng “giới tinh hoa của chính phủ lại đang làm việc với giới tinh hoa doanh nghiệp.” Ông cho biết, vì các hệ tư tưởng cánh tả cấp tiến không quá phổ biến, nên những ý tưởng như vậy đang được thúc đẩy đưa vào các công ty thông qua việc đầu tư theo tiêu chuẩn ESG.
Ông cảnh báo rằng ESG là “một mối đe dọa đối với sự tự do kinh tế của chúng ta bởi vì họ sử dụng quyền biểu quyết to lớn này để buộc ban quản trị của các công ty không chỉ theo đuổi các mục tiêu cánh tả này, mà còn đặt các mục tiêu cánh tả đó lên trên nghĩa vụ của họ, nghĩa vụ truyền thống của họ là tạo ra lợi nhuận cho các cổ đông.”
“Và đó là một mối đe dọa đối với quyền tự do cá nhân của chúng ta vì họ đã tìm ra cách dùng tiền của chúng ta để thực hiện mục tiêu đó.” Các công ty đầu tư này sử dụng tiền mà công chúng đã đầu tư vào các tài khoản hưu trí 401(k) và các quỹ hưu trí để thúc đẩy nghị trình của họ.
Lên tiếng ủng hộ và phản đối các cuộc tẩy chay
Cuộc tẩy chay của phái bảo tồn truyền thống đối với các công ty ủng hộ LGBTQ đã làm dấy lên những lời kêu gọi phản đối từ những người ủng hộ. Dân biểu Robert Garcia (Dân Chủ-California) nói với nhóm họp kín LGBTQ của đảng mình hôm thứ Bảy (27/05) rằng: “Chúng ta phải nhớ rằng Pride đã bắt đầu như một cuộc biểu tình.”
Ông nói: “Việc đó không thể chỉ là một lễ kỷ niệm nữa. Chúng ta đang bị tấn công một cách có hệ thống.” Ông Garcia là thị trưởng đồng tính công khai đầu tiên của Long Beach trước khi giành được ghế Hạ viện vào năm 2022.
Trong một thông cáo báo chí hôm 25/05, Chiến dịch Nhân quyền (HRC) của nhóm ủng hộ LGBTQ nhấn mạnh rằng việc phản đối các doanh nghiệp như Target và Anheuser-Busch “rõ ràng là do các nhóm cực đoan tổ chức.”
Các cuộc tẩy chay nói trên “là một hồi chuông cảnh tỉnh cho tất cả các doanh nghiệp ủng hộ cộng đồng LGBTQ+. Chúng ta đã chứng kiến chiến thuật tấn công cực đoan này trước đây. Mục tiêu của họ rất rõ ràng: ngăn chặn sự hòa nhập và đại diện của LGBTQ+, bịt miệng các đồng minh của chúng ta, và khiến cộng đồng của chúng ta trở nên vô hình.”
Trong khi đó, những người theo phái bảo tồn truyền thống tiếp tục thúc đẩy việc tẩy chay các thương hiệu quảng bá hệ tư tưởng LGTBQ trên mạng. “Cuộc chiến này không thể chiến thắng nếu không có những người mẹ mạnh mẽ đứng lên bảo vệ con cái của họ. Nam giới đã thực hiện phần của chúng ta với Bud Light. Chúng ta đã làm cho xã hội không thể chấp nhận việc uống bia của những kẻ chiêu dụ trẻ em [với mục đích lạm dụng tình dục]. Vì vậy, những gấu mẹ truyền thống, quý vị có đứng ra bảo vệ con em mình không? Tẩy chay Target. Hãy tẩy chay tận gốc. Hãy phản đối,” ông Benny Johnson, người chủ trì chương trình podcast “The Benny Show,” đã tuyên bố trong một tweet hôm 24/05.
Cô Erin Elmore, một cộng tác viên tại Turn Point USA, nói rằng những lời kêu gọi tẩy chay Target “không hẳn là của phái bảo tồn truyền thống.”
Thay vào đó, cô cho biết trong một tweet hôm 28/05 rằng, “đó là lẽ thường tình. Hầu hết các bậc cha mẹ không ủng hộ những người theo đạo satan hoặc những cậu bé mặc đồ tắm của bé gái.”
Ngay cả khi các thương hiệu mất đi khách hàng, và báo cáo về một sự sụt giảm giá trị, thì nhiều tập đoàn có thể sẽ gắn bó với thông điệp của họ, như họ đã làm trong vài năm qua. Điều này chủ yếu là do sự ủng hộ từ các nhà đầu tư và các cơ quan quản lý.
Vân Du biên dịch
Quý vị tham khảo bản gốc từ The Epoch Times
